شركة أبل تعتذر بعد أن أثار مقطع فيديو مثير للجدل على جهاز iPad غضبًا عارما
وجدت شركة أبل، عملاق التكنولوجيا المعروف بمنتجاتها الأنيقة وتسويقها المبتكر، نفسها في موقف محرج مؤخرًا بعد إطلاق مقطع فيديو ترويجي لجهاز iPad الجديد. أثار الفيديو، الذي أظهر آلة عملاقة تسحق آلات موسيقية مختلفة وأشياء إبداعية أخرى، انتقادات حادة من المشاهير والكتاب وصانعي الأفلام في هوليوود وخارجها. ردًا على ذلك، أصدر نائب رئيس الاتصالات التسويقية في شركة أبل، تور ميرين، اعتذارًا، معترفًا فيه بأن الشركة ارتكبت خطأً.
رد الفعل العنيف
ونشر الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، مقطع الفيديو المثير للجدل، بعنوان “Crush”، عبر حسابه على موقع التواصل الاجتماعي. في الفيديو، تظهر آلة ضخمة تقوم بطحن الآلات الموسيقية وأسطوانات الفينيل وغيرها من العناصر الفنية النابضة بالحياة، مما يفسح المجال لجهاز Apple iPad الجديد الأنيق. وأثارت الصورة غضب الفنانين المشهورين الذين رأوا فيها احتفالا بالذكاء الاصطناعي على حساب الإبداع البشري. وأعرب الممثل البريطاني هيو غرانت عن رفضه، ووصفه بأنه تمجيد “لدمار وادي السيليكون للتجربة الإنسانية”. كما سخر كاتب السيناريو إد سولومون، المعروف بعمله في فيلم “Men in Black”، من الفيديو، وحث الناس على الانغماس في المحاكاة الرقمية وخسارة أرواحهم. ورددت شخصيات أخرى في هوليوود مشاعر مماثلة.
شركة أبل تعتذر
في بيان أرسل إلى Ad Age، أكد Tor Myhren على أن الإبداع كان في صميم الحمض النووي لشركة Apple. وتهدف الشركة إلى تصميم المنتجات التي تمكن المبدعين في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، مع فيديو “Crush”، فقد أخطأوا الهدف. صرح Myhren، “هدفنا هو الاحتفال بالطرق التي لا تعد ولا تحصى التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم وبث الحياة في أفكارهم من خلال iPad. ولسوء الحظ، لقد أخطأنا في هذه الحالة، ونحن نعتذر.” والجدير بالذكر أن شركة آبل لا تخطط لبث الإعلان المثير للجدل على شاشة التلفزيون.
دور الذكاء الاصطناعي
وفي حين أن فيديو آبل لم يذكر الذكاء الاصطناعي صراحة، فإن العديد من الفنانين يخشون من أن الذكاء الاصطناعي قد يؤثر على عملهم بشكل سلبي. وكان ممثلو وكتاب السيناريو في هوليوود قد نظموا في السابق إضرابات لمدة أشهر، مطالبين بالحماية من المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي. تسمح هذه التقنية بإنتاج أشكال مختلفة من المحتوى – النصوص والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى – بناءً على طلبات لغوية بسيطة. مع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، يظل تحقيق التوازن بين الإبداع البشري والتقدم التكنولوجي يمثل تحديًا.
خاتمة
